Internes Samsung Dokument: Nichts ist wichtiger, als Apple zu schlagen

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Aktuell läuft in den USA das zweite grosse Verfahren zwischen Apple und Samsung. Inhaltlich streitet man sich um ähnliche Sachen, wie schon im letzten Verfahren, in welchem Samsung am Ende eine Niederlage hinnehmen musste, allerdings geht es aktuell um neuere Geräte.nnAuch wenn man es im Grunde Leid ist und es kaum noch jemanden interessiert, ob nun Samsung Apple kopierte, oder auch nicht - einen interessanten Aspekt haben die Verfahren, im Laufe der Beweisaufnahmen kommen immer wieder auch interne Dokumente der streitenden Parteien an die Öffentlichkeit und bieten interessante Einblicke.
Die Kollegen von 9to5Mac veröffentlichten jetzt ein internes Dokument von Samsung, hierin analysiert das südkoreanische Unternehmen die Marktlage und gibt Empfehlungen zum zukünftigen agieren des Unternehmens. Das Dokument trägt den Titel "2011 Summary & Lessons Learned / 2012 Business Forecast", beschäftigt sich also mit den Jahren 2011 und 2012.

Das Dokument verdeutlicht, schon 2011 sah Samsung den kalifornischen IT Hersteller, Apple, als dringende und sehr reale Bedrohung. Als Reaktion darauf heisst es in dem Text, dass es "erste Priorität" habe den Konkurrenten aus Cupertino zu schlagen.
Aus dem Dokument geht weiter hervor, dass man bei Samsung nicht zwingend den technologischen weg sah, um die gesetzten Ziele zu erreichen, viel mehr sollte Apple über den markenbasierten Weg überholt werden. Unter anderem sollte das Branding der Marke Galaxy auf mehrere Geräte ausgeweitet werden, es sollten also mehrere Samsung Devices den Namen "Galaxy" tragen.
Weiter wollte man sich mehr auf Werbung in Medien, weniger auf "Point of Sale" Werbung, konzentrieren. Nach Meinung der Südkoreaner habe sich ein Kunde bereits zum Kauf entschlossen, so er ein Ladengeschäft betritt. Eben dem wollte man durch verstärkte Präsenz in den Medien, als nach Samsungs Auffassung vor der eigentlichen Kaufentscheidung, entgegenwirken.nnKonkurrenz ist gut für das Geschäft und Kunden profitieren im Idealfall durch innovative Produkte aus dem direkten Konkurrenzkampf der Unternehmen. Im Falle Apple und Samsung rutscht dieses Konkurrenzverhalten aber leider viel zu oft in eine Art Kindergartenverhalten ab. Auf beiden Seiten durch eine "Ich will besser als Du sein"-Haltung in der letzten Zeit nur zu gut dokumentiert.
 
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